Le maillot domicile 2026-2027 de l’AS Saint-Étienne ne se contente pas de changer la tenue des joueurs. Dévoilé le 8 juillet au Marché des Verts, place de l’Hôtel de Ville, il relie trois histoires stéphanoises: celle d’un club qui célèbre les soixante-dix ans de son premier titre national, celle d’un équipementier qui entame sa cinquième saison aux côtés de l’ASSE et celle de Casino, revenu sur la face avant du maillot professionnel masculin. Le lancement, organisé au cœur de la ville plutôt que dans un décor fermé, donne le sens du projet: cette tunique cherche autant à parler au territoire qu’à accompagner l’équipe d’Ian Cathro.

Le club et hummel ont choisi une base verte parcourue de bandes verticales discrètes. Dans ces bandes apparaît en relief l’ancien emblème porté lors de la saison 1956-1957, celle du premier championnat de France remporté par les hommes de Jean Snella. Le col rond, blanc et épais, ainsi que les larges finitions blanches au bout des manches prolongent cette référence. L’hommage ne repose donc pas sur une simple couleur rétro: il reprend des éléments identifiables d’une équipe qui a ouvert le palmarès national des Verts. Une version noire destinée aux gardiens applique les mêmes codes graphiques.

Le titre de 1957 inscrit dans le tissu

L’idée la plus forte se trouve dans l’embossage. Selon le communiqué de l’ASSE, le logo de 1956-1957 se révèle dans la matière sans dominer l’ensemble. Ce choix permet de raconter une date fondatrice sans transformer le maillot en reproduction d’archive. En 1957, Saint-Étienne décrochait le premier de ses dix titres de champion de France et installait le club parmi les puissances nationales. Soixante-dix ans plus tard, ce rappel crée un pont entre l’équipe actuelle, engagée en Ligue 2, et une référence sportive qui demeure centrale dans l’identité locale.

Cette utilisation du patrimoine correspond aussi à la méthode suivie par l’ASSE et hummel depuis le début de leur collaboration. Chaque tenue domicile doit rester immédiatement reconnaissable, tout en introduisant un récit propre à la saison. Pour 2026-2027, la sobriété des bandes laisse la priorité au vert, tandis que le col et les manches donnent une silhouette plus classique. Le maillot existe en tailles enfant, en mini-kit pour les bébés et en version adulte à manches longues. Le club l’a mis en vente en ligne et à la Boutique des Verts dès sa présentation.

La campagne baptisée « À l’unisson » prolonge cette recherche de continuité. Le lancement au Marché des Verts a réuni animations, stands locaux, joueurs du groupe professionnel et présentation publique des tenues domicile et gardien. Le dispositif place le supporter dans la scène au lieu de réduire la révélation à une série de photographies commerciales. Pour une institution dont l’image dépasse les résultats du week-end, la manière de présenter le maillot compte presque autant que son dessin: elle rappelle que l’ASSE se raconte à l’échelle de Saint-Étienne.

Casino retrouve la face avant quarante ans après

Le second événement tient au partenaire majeur. Casino réapparaît sur la face avant du maillot masculin quarante ans après sa première présence à cet emplacement, durant la saison 1986-1987. Le groupe fondé par Geoffroy Guichard en 1898 est lié à la naissance même du club et à l’histoire économique de la ville. Son retour n’est donc pas celui d’une marque extérieure venue acheter un espace disponible: il réactive une relation ancienne entre une entreprise ligérienne, l’ASSE et plusieurs générations de supporters.

Le partenariat annoncé pour la saison 2026-2027 dépasse le seul marquage du maillot. Casino bénéficiera d’une visibilité dans le stade Geoffroy-Guichard, d’activations numériques et d’opérations adressées au public stéphanois. Le groupe poursuivra parallèlement son soutien à l’équipe féminine et les actions communes en faveur de l’égalité dans le sport de haut niveau. Ivan Gazidis, président de l’ASSE, a présenté ce renforcement comme la continuité d’un lien de plus de quatre-vingt-dix ans, tandis que la direction de Casino l’inscrit dans le nouvel ancrage territorial de la marque.

La place accordée à Casino différencie aussi cette tenue des hommages qui se limitent au dessin. Le partenaire appartient au récit raconté par le club, au même titre que l’ancien écusson et la référence à Jean Snella. Cette convergence réduit le risque d’une collection de symboles sans rapport entre eux. Elle replace le maillot dans une histoire sociale précise, faite d’un fondateur, d’une entreprise née à Saint-Étienne, d’un stade qui porte son nom et d’un club devenu l’un des marqueurs les plus visibles de la ville.

Le rapprochement entre le graphisme historique et le retour de Casino donne ainsi au maillot une cohérence rare. Le logo ancien renvoie au premier titre de 1957; le partenaire rappelle l’histoire industrielle et commerciale qui a accompagné le club; la présentation en centre-ville replace l’ensemble dans son environnement. Ces références ne garantissent évidemment aucun résultat en Ligue 2, mais elles fixent le cadre symbolique d’une saison où l’ASSE veut reconstruire une dynamique sportive sans effacer ce qui la distingue.

L’accueil durable de cette tenue dépendra ensuite de deux usages: celui des tribunes, où un maillot devient populaire lorsqu’il est adopté, et celui du terrain, qui associe toujours un dessin aux souvenirs sportifs produits pendant la saison. Sur le plan factuel, la proposition 2026-2027 est déjà lisible. Elle célèbre l’équipe de Jean Snella, assume les codes verts et blancs, remet Casino au premier plan et donne à la cinquième année du partenariat avec hummel un thème précisément stéphanois.